beleaf

Emmi

We Beleaf in a Plant-Based Future

Design, Strategie, Trends, Images

Als Emmi, der größte Milchkonzern der Schweiz, mit uns den Schritt ins vegane Segment wagen will, stehen wir mit Design, Strategie, Naming und vollster Unterstützung zur Seite. Because we beleaf the future is plant-based.

Ein Workshop diente als Kick-off des Projektes „Emmi goes plant-based“ und als Ausgangspunkt für die Entwicklung der Markenstrategie. Mit Hilfe einer neuen Kompetenzmarke wollte der traditionsreiche Milchkonzern aus der Schweiz sein Angebot um pflanzenbasierte Produkte erweitern, die nichts in puncto Genuss einbüßen. Zielgruppe: urbane Flexitarier*innen. Spaß und Genuss statt Verzicht und Langeweile:

Der feste Glaube daran, dass pflanzenbasierte Alternativen genauso gut schmecken, ist auch das Credo des von uns entwickelten Namings und Designkonzepts, das durch plakative, moderne Pflanzenmotive auffällt. Die sonst oft hellen Farb- und Kategoriecodes im Bereich der Molkereiprodukte wurden bewusst weiterentwickelt: beleaf bringt einen ganz besonderen Look ins Regal – und wurde dafür mit dem Red Dot Award 2020 ausgezeichnet.

Das Design zeigt, dass pflanzliche Alternativen alles andere als langweilig sind. Liebevoll illustrierte Pflanzenmotive in kontrastreichen Farben machen neugierig auf die Marke und zeigen, wie lifestylig gesunde und nachhaltige Produkte heute aussehen können – fernab vom „Öko-Look“.

Resultat

Die Marke beleaf hat überzeugt: Neben den mandelbasierten Joghurtalternativen und Shakes folgten 2022 die Sortimentserweiterung und unser neuer Auftrag, einen beleaf-Käse zu gestalten. 

1 Award

Red Dot Award 2020.

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