MOY

dm-drogerie markt

A Model's Secret to Self-Care

Design, Strategie, Trends, Images

Wenn Influencerin und Model Stefanie Giesinger ihre eigene Pflegelinie mit dm macht, geht es um mehr als nur gutes Aussehen. Doch wie verpackt man eine Marke, die nicht nur tolle Inhalte hat, sondern auch auf Social Media etwas hermachen soll?

Body Positivity, Female Empowerment, soziale Gerechtigkeit und Sustainability: Stefanie Giesinger ist nicht nur Model, sie ist auch engagierte Meinungsmacherin.

So klar wie ihre Vision und Stimme sollte auch unser Packagingkonzept für den Relaunch ihrer dm-Marke MOY sein – geradlinig und direkt. In enger Zusammenarbeit mit dem Model entstanden im Anschluss an unsere Strategie- und Markenworkshops das Logo und das Verpackungskonzept für MOY („mein“ auf Russisch).

Bei der Zusammensetzung der Pflegeserie wurde auf alles Unnötige verzichtet. Was für die Inhaltsstoffe galt, sollte sich auch auf das Design übertragen: eine Produktrange, die visuell durch absolute Klarheit im Bereich der nachhaltigen Kosmetik heraussticht und sich als Lifestyle-Marke an die Gen Z richtet.

Von Anfang an wurde bei der Konzeption besonders berücksichtigt, dass das Design „grammable“ ist. Denn: Für eine Influencerin mit fast 5 Millionen Instagram-Follower*innen ist ein Packaging, das digital funktioniert, kein „Nice-to-have“, sondern ein Muss.

Das aufgeräumte, bolde Design setzt beim Thema Nachhaltigkeit auf Leichtigkeit und verzichtet auf eine Siegel- und Zertifikate-Landschaft. So entsteht ein Beautycase, der zeigt: Nachhaltigkeit kann auch modern aussehen.